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Hoje as crianças sabem de cor o nome de diversas marcas e comprar pode se tornar um ato de primeira necessidade.

Para a psicopedagoga Sonia Beatriz Beroth, na medida em que as crianças têm acesso aos meios de comunicação, especialmente á televisão e à internet, a propaganda é uma fonte propulsora de incentivo ao consumo infantil. “As crianças são influenciadas a acreditar que este ou aquele produto anunciados são necessários e não podem deixar de fazer parte de seu mundo infantil”, explica.

Para Isabella Henriques, coordenadora do Projeto Criança e Consumo, do Instituto Alana (São Paulo / SP), não só a publicidade como todas as formas de comunicação mercadológica influenciam fortemente o consumo infantil. Ela cita os dados divulgados em 2007 pelo Instituto de pesquisa TNS, que chamaram a atenção para alguns fatores relacionados às práticas de consumo de crianças brasileiras: além da publicidade televisiva, elas também se sentem atraídas por produtos e serviços associados a personagens famosos, por brindes e por embalagens chamativas. De acordo com a pesquisa Kids Power (TNS/InterScience), para 83% das mães brasileiras, o que faz com que seus filhos lhes peçam determinada marca é a publicidade. Apesar das oportunidades da mídia se comunicar diretamente com as crianças, não se pode esquecer de que onde tem uma criança tem um adulto “vigiando” as escolhas. Esse segmento infantil, portanto, se configura por um consumidor de quatro olhos e quatro pernas. Uma relação complexa, pois coloca em jogo pelo menos dois desejos distintos. Segundo a pesquisa, enquanto as crianças decidem o consumo em função do gosto, emoção e imagem da marca, os critérios de compra das mães são os valores nutricionais, a saúde, as ofertas, a duração, a utilidade, o preço e a imagem da marca.

Fonte: Exclusivo Kids, suplemento do jornal Exclusivo, nº 07 – setembro / 2009, página 4